Économie et Organisation Administrative des Entreprises : 2 BAC Eco-SGC
Séance 10 (La croissance de l’entreprise – Cours)
Professeur : Mr JABER Naoufal
Sommaire
I- Définition
II- Indicateurs de la croissance
III- Modes et modalités de la croissance
3-1/ La croissance interne
3-2/ La croissance externe
3-3/ Tableau comparatif
3-4/ Modalités de la croissance externe
IV- Objectifs de la croissance
V- Mesure de la croissance : Taux de croissance
I- Définition
Les stratégies de croissance sont des ensembles de décisions coordonnées qui ont pour objectif d’accroître la taille de l’entreprise (augmentation de la rentabilité, présence sur de nouveaux marchés, développement de partenariats, etc.).
II- Indicateurs de la croissance
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Indicateurs |
Exemples |
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Quantitative |
Augmentation du chiffre d’affaire, valeur ajoutée, effectif, résultat, + vente… |
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Qualitative |
Amélioration de la qualité des produits, innovation, développement, recherche, investissement, obtention de certificat ISO… |
III- Modes et modalités de la croissance
3-1/ La croissance interne
La croissance interne peut se définir comme le développement de l’entreprise à partir de ses propres ressources (humaines, financières et techniques) et non à partir d’une acquisition. L’entreprise développe progressivement son potentiel.
3-2/ La croissance externe
La croissance externe peut se définir comme le développement de l’entreprise par le biais d’acquisitions et/ou de fusions. Elle est le plus souvent le fait des grandes entreprises. Elle s’effectue par le développement d’accords de partenariat et par le rachat d’entreprise.
III- Modes et modalités de la croissance
3-3/ Tableau comparatif
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Mode |
Avantages |
Modalités |
| Croissance interne | Sauvegarder l’indépendance de l’entreprise / Promotion du personnel. | Investissement, innovation, développement, lancement nouveaux produits, création des filiales…. |
| Croissance externe | Élargir la part de marché, réaliser l’économie d’échelle, réduire la concurrence… | Fusion, Absorption, contrat de partenariat, joint-venture, GIE, alliances, participation…. |
III- Modes et modalités de la croissance
3-4/ Modalités de la croissance externe
Fusion
2 entreprises ayant la même activité se regroupent pour donner naissance à une nouvelle société.
Exemple : RENAULT-NISSAN
Absorption
Une entreprise rachète tout le capital d’une entreprises.
Exemple : Orange
Prise de participation
L’entreprise achète moins de 50% du capital d’une autre entreprise.
IV- Objectifs de la croissance
- Réaliser des économies d’échelle.
- Atteindre masse critique.
- Réaliser des effets de synergie.
V- Mesure de la croissance : Taux de croissance
